10月9日，抖音公告：即日起第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。

在这则公告中，抖音一方面通过切断第三方来源商品防范劣质电商平台产品，同时也限制了淘宝、京东等平台的引流。

据了解，早在 8 月份抖音先后做了三次直播带货专项服务费的调整。

第一次是对第三方电商平台美妆类商品征收服务费；其次是对所有第三方平台商品收取20%服务费，而抖音小店仅收5%；最后是将日期锁定在 10 月 9 日彻底切断第三方来源。

这次的限制让一些还未涉及到驻抖音小店业务，但已通过抖音直播外链第三方平台获取销量的不少商家品牌、MCN机构陷入了左右摇摆。

“对于目前抖音的客服、物流、售后我没有太大把握。”

部分商家并没有开抖音小店的打算，一位服装品牌表示，他的主要销量渠道还是集中在淘宝，抖音只是当作一个内容宣传渠道。

据了解，目前政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品。

“相比淘宝抖音还没有成熟的电商体系，但是它的内容运营能力和流量分发有天然优势。”

中立人群认可抖音能带来的流量价值，但不太愿意完全放手淘宝本身的电商体系。

流量如果能转化成订单将会有不少的收益，最主要的是产品得到更多展现的机会，这不禁让商家们蠢蠢欲动。

“抖音和淘宝卖货玩法不一样，后面抖音粉丝群一开通，消费群体更精准，都是利润。”

也有人觉得这是很好的机会，先行者可以抓住流量红利，可以尝试在抖音平台大力推广。

根据蝉妈妈数据显示，2020年5-7月，抖音小店销量占抖音全平台销量分别达到45%、59%、70%，均保持10%以上的增速。

抖音规则增加了商家的推广成本，变相要求商家开通小店。

细看会发现，这些都是抖音电商闭环成型的必要举措。

抖音的第一步战略定位，是依靠内容及原创，打造流量池，收割广告红利。随着平台的不断推广运营，抖音的日活用户在经历过去年的野蛮生长后已经逐步过度到理性平稳的状态。

这也意味着，抖音的流量已经到达“天花板”了，在未来，抖音依靠流量池带来的红利将进一步萎缩。

在经历了美国政府封杀，抖音的企图从海外获取流量的战略失败后，摆在抖音面前的只有——深挖流量池的价值。

今年疫情的原因，带货直播变成大趋势，抖音从中吃到了不少红利，内容电商便是唯一的一条出路。

对于抖音和快手来说，他们的策略都是“小店”思维，也就是通过审核规则，抽成优惠来来促使商品交易发生在平台内部交易体系中。

“小店模式”完成的是平台内部交易闭环，是建立在内容变现的基础上的，但内容平台依赖的永远是内容创作者，而不是商户。

因此，如何吸引商家和内容创作者合作，或者是帮助内容创作者搭建可靠的电商服务，是抖音做电商不能背离的主线。

抖音开始做电商闭环，而淘宝则需要从抖音购买流量，双方从各取所需，如今变成了白热化的竞争状态。在转型的过程之中，

内容平台必然会面临对旧有框架的重组和商业逻辑的重新梳理。

未来电商平台将会如何发展？让我们拭目以待。

希望今天的分享能对你有所帮助，有什么问题可以评论或者私信我。

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最后，祝款款必爆，生意兴隆！

信息来源：网易新闻、蝉妈妈数据

作者：电商故事通

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